Video of foto's? Voor employer branding draait het om de juiste keuze maken voor jouw doelen. Video's trekken meer aandacht en blijven beter hangen, terwijl foto's snel en direct een indruk geven. Hieronder een overzicht van de belangrijkste verschillen:
- Video: Ideaal voor verhalen, bedrijfscultuur en diepgaande uitleg. Zorgt voor 95% boodschapretentie en 34% meer sollicitaties.
- Foto's: Snel en toegankelijk. Perfect voor sociale media en een eerste indruk. 45% van de kandidaten waardeert foto's in vacatures.
Snel Vergelijken
| Kenmerk | Video | Foto's |
|---|---|---|
| Boodschapretentie | 95% | 10% |
| Engagement | 800% meer | Standaard |
| Sollicitaties | +34% | Variabel |
| Gebruiksgemak | Vereist productie | Direct inzetbaar |
| Geschikt voor | Verhalen, cultuur, functies | Sfeer, snelle updates |
Conclusie: Kies video voor diepgaande connecties en foto's voor snelle visuele impact. Combineer beide voor een complete strategie.
Turn your smartphone clips into compelling employer branding videos
Videocontent: Voordelen en Toepassingen
Video speelt een krachtige rol in employer branding, ondersteund door indrukwekkende cijfers. Uit onderzoek blijkt dat 92% van de mensen wekelijks video's bekijkt, terwijl video goed is voor 65% van al het internetverkeer. Laten we eens kijken hoe bewegend beeld specifieke verhalen tot leven kan brengen.
Verhalen Vertellen met Beeld
Video onderscheidt zich door zijn vermogen om impactvolle verhalen te vertellen, zoals:
| Videotype | Effect op Employer Branding |
|---|---|
| Medewerkersverhalen | 3 keer meer vertrouwen dan standaard bedrijfscommunicatie |
| Functieomschrijvingen | 34% meer sollicitaties |
| Managementvideo's | 46% hogere interesse in vacatures |
Succes van Video op Platforms
Video verhoogt de boodschapretentie tot 95%, vergeleken met slechts 10% bij tekst. Dit maakt video bijzonder effectief, vooral bij jongere doelgroepen die transparantie waarderen.
Kandidaten besteden gemiddeld 5 minuten aan het bekijken van vacatures met video, terwijl tekstgebaseerde advertenties slechts 50-75 seconden aandacht krijgen. Dit laat zien hoe video de aandacht langer vasthoudt en een diepere connectie creëert.
Hoewel video indrukwekkende resultaten oplevert, vraagt het om een doordachte aanpak bij de productie.
Wat Maakt een Video Effectief?
Een succesvolle video vereist aandacht voor drie belangrijke aspecten:
-
Echtheid
Transparantie is cruciaal. Uit onderzoek blijkt dat 80% van de mensen een functie beter begrijpt wanneer een medewerker deze uitlegt in een video. -
Aanpassing per platform
Elk platform heeft zijn eigen stijl en voorkeuren. Zorg ervoor dat video's geoptimaliseerd zijn voor LinkedIn, Instagram en TikTok. -
Evenwicht
Laat zowel successen als uitdagingen zien om geloofwaardig over te komen.
Interessant is dat 72% van de mensen video verkiest boven tekst wanneer ze meer willen leren over een functie of bedrijf. Dit benadrukt de kracht van video als communicatiemiddel binnen employer branding.
Foto-inhoud: Sterktes en Beperkingen
Snelheid en Gebruiksgemak
Foto's zijn snel te bekijken en eenvoudig toegankelijk, vooral op mobiele toestellen. Terwijl video's vaak al binnen 10 seconden worden verlaten, trekken foto's de aandacht van 45% van de respondenten en verbeteren ze volgens 51% de sollicitatie-ervaring. Bovendien kan een enkele foto een blijvende indruk nalaten door zijn directe visuele impact.
Boodschap in Eén Beeld
Foto's kunnen in één oogopslag de bedrijfscultuur overbrengen. Dit zorgt voor sterke associaties en helpt informatie beter te onthouden.
"Images get people on the hook, and the text reels them in." - Christopher Platts
Een goed voorbeeld hiervan is Impermo. Met initiatieven zoals 'Client Heroes' en 'Warehouse Warriors' geven ze via foto's meteen een duidelijk beeld van het team en de werksfeer, waardoor potentiële kandidaten een directe indruk krijgen van de werkcultuur.
sbb-itb-eaddcb1
Video vs. Foto's: Directe Vergelijking
Voorkeuren van de Doelgroep
Uit onderzoek blijkt dat vooral Gen Z een sterke voorkeur heeft voor videocontent. Dit wordt ondersteund door het feit dat 92% van alle internetgebruikers wekelijks video's bekijkt. Bovendien wekken verhalen van werknemers drie keer meer vertrouwen op dan traditionele bedrijfsvideo's. Actieve werkzoekenden hebben 55% meer vertrouwen in video's gemaakt door werknemers dan in professioneel geproduceerde video's van bedrijven. Deze voorkeuren hebben een duidelijke invloed op de prestaties van campagnes.
Prestatiecijfers
De invloed van video en foto's op employer branding campagnes laat duidelijke verschillen zien:
| Metriek | Video | Foto's |
|---|---|---|
| Boodschapretentie | 95% | 10% |
| Online engagement | 800% meer | Standaard |
| Kostenbesparing per hire | Tot 50% met sterke employer brand | Variabel |
| Vertrouwen van kandidaten | 75% meer bij werknemersverhalen | Standaard |
| Sollicitaties van geschikte kandidaten | 34% meer | Referentie |
Een welkomstvideo van een hiring manager verhoogt de kans met 46% dat een kandidaat een functie overweegt. Daarnaast kan een verbetering van één ster in de Glassdoor-rating zorgen voor een omzetstijging van 1,3%. Deze cijfers benadrukken het belang van het juiste gebruik van elk format.
Beste Toepassingen per Format
Op basis van de bovengenoemde cijfers zijn dit de meest effectieve manieren om video en foto's in te zetten.
Video is ideaal voor:
- Het uitleggen van de bedrijfscultuur op een diepgaandere manier
- Verhalen van werknemers die authentiek overkomen
- Gedetailleerde functieomschrijvingen
- Het tonen van teamdynamiek
"Go for something less 'pretty' and more 'raw' in terms of video. Trying to produce and script a video diminishes the value in the eyes of candidates and it takes longer, costs more, and is generally more of a hassle for the hiring managers and other employees taking part."
– Ben Eubanks, Lighthouse Research and Advisory
Foto's zijn geschikt voor:
- Snel een visuele indruk geven
- Posts op sociale media
- Vacatureadvertenties
- Een impressie van de werkplek
"The right message, to the right audience at the right time." - N'tchidjè Doumbia, Great Thingd Studios
Maar liefst 90% van de kandidaten wil een kijkje nemen binnen een bedrijf voordat ze solliciteren. Video biedt een completere ervaring, terwijl foto's snelle, duidelijke indrukken geven die makkelijk te verwerken zijn.
Beide Formats Samen Gebruiken
Gemengde Mediacampagnes
Door video's en foto's te combineren, kun je employer branding naar een hoger niveau tillen. Een goed voorbeeld hiervan is de campagne van Proximus, "Shape the future of digital with us". Deze campagne maakt gebruik van een krachtige mix van beelden en video's waarin medewerkers hun verhalen delen.
Het is belangrijk om elk medium strategisch in te zetten:
| Contenttype | Primair doel | Beste platform |
|---|---|---|
| Video | Verdiepende verhalen en bedrijfscultuur | LinkedIn, Website |
| Foto's | Korte updates en sfeerbeelden | Instagram, Facebook |
| Gemengd | Evenementen en teamactiviteiten | Alle kanalen |
Andere campagnes, zoals 'Client Heroes' en 'Warehouse Warriors', laten zien hoe gecombineerde content een compleet beeld kan geven van de werkcultuur.
Om deze aanpak succesvol te maken, is een consistente visuele identiteit essentieel. Hier gaan we in de volgende alinea dieper op in.
Huisstijlrichtlijnen
Een consequente visuele stijl versterkt de herkenbaarheid van je merk. Denk hierbij aan het gebruik van een vast kleurenpalet, typografie, logo's en beeldtaal. Uit onderzoek blijkt dat 81% van de werknemers zich meer verbonden voelt door videocommunicatie. Daarnaast is een consistente visuele identiteit belangrijk voor het opbouwen van vertrouwen en herkenning.
Met een duidelijke huisstijl leg je een stevige basis voor een sterke boodschap. Dit is precies waar Het Bataljon in uitblinkt.
Het Bataljon Services
Het Bataljon is gespecialiseerd in het maken van employer branding video's die perfect aansluiten bij bestaand fotomateriaal. Ze richten zich op echte verhalen die de bedrijfscultuur op een levendige manier overbrengen.
Hun geïntegreerde aanpak omvat:
- Strategische contentontwikkeling
- Professionele videoproductie
- Animatie en motion graphics
- Corporate films en testimonials
Met deze aanpak kun je alle aspecten van je bedrijfscultuur effectief in de schijnwerpers zetten. Dit maakt het mogelijk om een consistent en overtuigend verhaal te vertellen, waarmee je potentiële kandidaten op verschillende niveaus aanspreekt.
Conclusie: De Juiste Keuze Maken
Beslissingsfactoren
De keuze tussen video en foto's voor employer branding hangt sterk af van je doelen. Video werkt vaak beter om de bedrijfscultuur te laten zien, functies te verduidelijken en persoonlijke verhalen van werknemers te delen. Dit blijkt ook uit eerdere prestatiegegevens.
Welke vorm je kiest, hangt af van wat je wilt bereiken en wie je wilt aanspreken. Elk medium heeft zijn eigen voordelen, en de juiste keuze hangt af van jouw specifieke situatie en doelen.
Volgende Stappen
Met deze inzichten en de besproken gegevens is een goed doordachte aanpak essentieel voor een succesvolle employer brandingstrategie. Echte, oprechte content speelt hierin een grote rol.
Voor een effectieve uitvoering kun je het volgende doen:
-
Contentplanning
Stel een kalender op die aansluit bij de verschillende fases van je wervingsproces. -
Echtheid Voorop
Gebruik echte verhalen van je medewerkers. Kandidaten vertrouwen deze informatie drie keer meer dan officiële bedrijfscommunicatie. -
Technische Optimalisatie
Zorg dat je content goed werkt op verschillende platforms en dat je merk overal consistent naar voren komt.
Onthoud: eenvoudige, oprechte content doet het vaak beter dan video's die te gepolijst of kunstmatig overkomen.
FAQs
Hoe combineer ik video en foto's voor een sterke employer branding strategie?
Het combineren van video's en foto's in je employer branding strategie kan je helpen om een sterk en authentiek beeld van je bedrijf neer te zetten. Video's zijn ideaal om je bedrijfscultuur en werkomgeving tot leven te brengen, bijvoorbeeld met getuigenissen van medewerkers of een kijkje achter de schermen. Foto's kunnen deze video's aanvullen door specifieke momenten of waarden visueel te benadrukken.
Zorg er steeds voor dat je echte medewerkers en authentieke situaties toont. Vermijd te gepolijste of geënsceneerde content, want dit kan minder geloofwaardig overkomen. Stem je inhoud ook af op het platform: korte, dynamische video's werken goed op Instagram en TikTok, terwijl langere video's op LinkedIn of YouTube beter tot hun recht komen. Foto's kunnen op elk platform als een krachtige visuele ondersteuning dienen.
Waarom zijn medewerkersverhalen in video's zo effectief voor employer branding?
Medewerkersverhalen in video's bieden een uniek en authentiek inkijkje in de bedrijfscultuur. Ze laten echte mensen aan het woord, waardoor potentiële kandidaten zich beter kunnen identificeren met het bedrijf en de waarden ervan. Dit versterkt niet alleen de geloofwaardigheid, maar maakt het ook gemakkelijker om talent aan te trekken dat echt bij de organisatie past.
Bovendien wekken video's meer emotie op dan foto's of tekst, wat helpt om een sterkere connectie te creëren. Ze laten niet alleen zien wat een bedrijf doet, maar ook wie erachter zit en waarom het werk ertoe doet. Dit maakt video's een krachtig middel om vertrouwen op te bouwen en de betrokkenheid van toekomstige medewerkers te vergroten.
Hoe maak ik een authentieke video die aansluit bij mijn doelgroep?
Om een authentieke video te maken die je doelgroep aanspreekt, is het belangrijk om een eerlijk en realistisch beeld van je organisatie te tonen. Laat je werknemers zelf aan het woord, zodat ze op een natuurlijke manier de bedrijfscultuur kunnen laten zien. Dit creëert vertrouwen en maakt je boodschap geloofwaardiger.
Vermijd clichés en focus op persoonlijke verhalen en echte situaties. Zorg ervoor dat de video aansluit bij de waarden van je organisatie en gebruik een stijl die past bij je doelgroep. Authentieke content trekt niet alleen de juiste kandidaten aan, maar versterkt ook je employer branding.